Сотні біл-бордів, розміщених на теренах Івано-Франківська – це гроші, вкладені в розвиток бізнесу, а іноді в «ніщо». Виявляється, замовники реклами на великих рекламних щитах не завжди розумно вкладають та витрачають гроші.
Спробуємо оцінити якість та продуктивність роботи реклами в місті, та вивести рейтинг найневдалішої спроби піару.
Почнемо з вулиці Набережної, вздовж котрої понад 50 двосторонніх біл-бордів. Серед них реклама мобільного оператора, популярних телеканалів, свіжі продукти супермаркетів міста, та «соціалка».
П’яте місце в нашому рейтингу посідає реклама мобільного оператора, яку можна охарактеризувати однією фразою «ні про що» – реклама нового тарифу Київстар з текстом «Абонплату відмінено». Дуже інформативна реклама, з натяком на загадку. Проте, такі загадки вже не в моді.
Четверте місце посідає реклама святкування другої річниці відновлення Пасажу Гартенбергів, на відзначення якої мала приїхати українська поп-співачка Світлана Лобода. Родзинка цієї реклами в тому, що подія, яку вона рекламує, минула майже 4 місяці тому. Святкування було заплановано на 14 червня 2013 року.
Ймовірно, власник Пасажу, місцевий бізнесмен Олександр Долішній (в народі просто Саня Долар) суттєво переплатив за рекламу, щоб люди не лише відвідали свято, а потім ще довго про нього пам’ятали.
На третьому місці банальна реклама підвіконників з красивими дівчатами на високих підборах та в коротких спідницях. І наче б то й реклама звичайна. Дивним тільки здається сусідство цієї реклами з парафією та церквою святих Петра та Павла. Якось не пасує церква до цієї реклами.
Друге місце зайняла оригінальна соціальна реклама Єдиного розрахункового центру, який вирішив, що поряд з масовим забрудненням міських парків та скверів, тотальним невивезенням сміття та переритими дорогами в цілому місті, мешканцям й справді цікаво, що за увесь рік ЄРЦ спромігся полагодити один дах за адресою Грушевського, 33. Прикрасив цю рекламу, слідуючи «букві» інтернету, підсмішкуватий смайлик. Франківчанам залишається тільки здогадуватись: ЄРЦ жартує, чи насміхається?
До речі, вчора Вадим Войтик у Facebook розмістив нове фото з повідомлення: “На Мазепи 173 скоро буде новий дах“. Чекаємо нового інформаційного біл-борда.
На вершині айсбергу, на своєму законному першому місці, розмістилась ще одна соціальна реклама, яка зайняла ледь не половину усіх біл-бордів міста – звернення «громади міста» до Азарова. Відомо, що ця ж «громада міста» не так давно вже розміщувала свою рекламу того ж змісту, проте, зі зверненням до казначейства.
Замовником реклами стала місцева «Свобода» на чолі з Русланом Марцинківим. Як пояснив один із «свободівців» на шпальтах свого Facebook, «Це соціальна реклама. Рекламодавець позитивно відреагував на прохання Марцінківа».
Проте, таку кількість біл-бордів по усьому місту за «позитивно відреагував», може розмістити хіба що власна рекламна агенція. Наприклад, ТзОВ «ВБР»?
Та недоречність цієї реклами зовсім не в змісті, і не в позиції «громади міста», а радше в часі розміщення її на біл-бордах. Як не дивно, а така зовнішня реклама з’явилася в місті вже після відвідин Прикарпаття Прем`єр-міністром України Миколою Азаровим. Не встигли?
